En 1961, Guy Fragnière ouvre son premier commerce de ski au centre du village de Veysonnaz en même temps que la construction de la première télécabine de Veysonnaz. Après quelques années, alors que la station croît de saison en saison, il décide de louer un local sur la place de la télécabine. En 1973 il achète ce même local dans l'immeuble Magrappé où le magasin est toujours situé.

Fragnière Sports vous propose depuis plus de 60 ans un large choix de ski, snowboard et chaussures répartis dans plusieurs catégories en fonction de votre niveau. La devise du magasin est que chaque client reparte satisfait et passe un agréable séjour à Veysonnaz avec du matériel adapté et de première qualité.